anyQuery на DTC DAY: Как бренду соревноваться с маркетплейсами?

В сентябре наши друзья из SEES GROUP собрали ведущих производителей России на конференции DTC DAY. Там мы выступили как партнёры и поделились успешными методами для конкуренции как с самими маркетплейс-площадками, так и внутри них.

Рассказываем о четырёх приёмах, которые помогут вам обернуть преимущества маркетплейсов в вашу пользу:

1. Персонализация — ключ к успеху! В 2024 году брендам необходимо внедрять персонализацию на своих сайтах, чтобы не уступать маркетплейсам. Это не просто тренд, а необходимость, ведь без неё покупатели испытывают неудобства.

2. Отзывы — ценный инструмент продаж. При этом 60% аудитории не долистывает страницу товара до соответствующего блока. Благодаря новым технологиям можно автоматически выводить отзывы сразу в верхнюю область карточек товаров в удобном виде для покупателя, что приводит к росту конверсии в заказ. Делимся результатами запуска такого инструмента для Parfum Leader в этой статье.

3. Контент — на языке покупателей. Описание товаров, созданное на основе отзывов, работает лучше стандартных текстов контент-менеджеров. Такой подход помогает выделять ключевые характеристики, которые покупателям понятны и важны.

4. Автоматизация контента — это будущее! Теперь создание карточек товаров может быть полностью автоматизировано на каждом этапе: от описания до фотографий. Это ускоряет процесс размещения товаров и помогает одним брендам успешнее конкурировать с другими.

Какие инструменты из списка вы уже используете в борьбе с маркетплейсами?