Зачем скачивать исследование
Понять, как меняется путь выбора в косметике и парфюмерии.
Увидеть, как в одном поисковом сценарии сочетаются бренд, категория, состав и ожидаемый эффект.
Найти идеи для улучшения поиска, брендовых страниц и структуры категорий.
Сформировать гипотезы для снижения потерь на маршруте от интереса к релевантной линейке или товару.
О чем исследование
Как покупатели начинают поиск Beauty-товаров&
Как меняется роль брендов, категорий и обзорных маршрутов.
Какие сценарии выбора могут создавать неоднозначность в выдаче.
Где пользователю требуется больше контекста для сравнения товаров.
Какие вопросы стоит учитывать при развитии поиска, каталога и брендовой навигации.
Кому будет полезно
E-commerce-директорам и руководителям онлайн-продаж.
Руководителям маркетинга в Beauty и retail e-commerce.
Product owners, отвечающим за поиск, каталог и пользовательский путь.
UX/CX-командам, которые работают с навигацией, выдачей и карточками товара.
Category managers и командам, отвечающим за ассортиментные витрины и бренды.
Оставьте заявку, чтобы получить полный материал
